ローラ「ピチピチ服」CM大不評も「顔が売れればラッキー」な理由とは…過去には歌舞伎町で誰にも気づかれず

ファッションイベントに登場したローラ（2015年）

　ローラがピッチピチのトレーニングウェアで「DMM、FX！」とつぶやくように歌いながらエアロビクス。「天はDMM FXの上に、DMM FXを造らず」と甘噛みしながらマシンを使う。

　福沢諭吉の『学問のすすめ』で知られる一文をもじってクライアント名を連呼するCMで、たしかに企業名は印象に残るのだが……X上ではこんな辛辣な声が聞こえてくる。

《そういえば、ローラってCMに出てるけど、意味分からない。後、CM以外は何してるの！》

《ローラさん本人を嫌いではないけど　ぶつぶつ言ってるのがすごく気持ち悪かったのよね》

「テレビだけでなく、タクシーのモニターなどでも大量に流れていますから、気になる人も多いのでしょう。

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　ローラさんといえば、2010年頃から天然キャラの天真爛漫さがウケて大ブレイク。その後、所属事務所とのトラブルなどもあり、一気に露出を減らしました。

　2015年から活動拠点をロサンゼルスへ移し、現在はインスタグラムの投稿が話題になる程度。今回のCMは2年ぶりで、ローラさんとしても再び顔を売るチャンスだったはずですが、不評の声が多かったのは誤算だったかもしれません」（芸能記者）

　あまり表舞台には出てこなくなったローラだが、仕事に困ることはないようだ。本誌は2023年2月下旬、雨の歌舞伎町でローラの姿を捉えている。

　この日、歌舞伎町に来ていたのは、ローラがクリエイティブディレクターを務めるアパレルブランド「STUDIO R330」の展示会のためで、新宿伊勢丹ではポップアップストアも開催された。

「通常であれば、タレントがプロデュースするアパレルブランドは、経営者が別にいて、タレントは “名前貸し” をするだけです。ところがこのブランドは、運営会社の代表取締役もローラさんが務めるという気合いの入れようです。

　ただ、この日のローラさんは、ずいぶん目立っていたにもかかわらず、誰からも気づかれませんでした。雨が降るなか、隣の男性が差し出す傘に隠れていたとはいえ、かつての大ブレークを知る身からすれば、少々驚きました。日本での知名度がそれほど落ちているとなると、ブランドとしては少し心配ですね」（同）

　今回のCMはいまひとつ評判がよくないが、1日に何度も何度も流れているだけに、多くの人に強い印象を与えているのは確か。これで顔が売れれば、ブランドにもいい影響が出るのは間違いない。再び “オッケー！” の時代がやってくるかも――。

( SmartFLASH )