“今田美桜効果”でドーナツ新商品売り切れ続出、企業が謝罪！　朝ドラ絶好調でCM激増の“祭り”状態

 

　6月4日から発売された、ミスタードーナツの新商品「もっちゅりん」の売り切れが続出している。

 

「この商品は同社の創業55周年を記念して、期間限定で『きなこ』『みたらし』『あずき』『黒糖＆わらびもち』の4種類が発売されました。

 

　モチモチで柔らかな食感が、これまでのドーナツとはまったく違っていることから評判になり、完売する店舗が相次いでいます。

 

　ミスタードーナツの公式サイトは《「もっちゅりん」について》と題したお詫びコメントを発表。《大変ご好評により、ショップにおいて品切れが発生しております。楽しみにしていただいているお客様に、大変なご迷惑をおかけしておりますことお詫び申し上げます》と謝罪を出すまでになりました」（経済担当記者）

 

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　ショップによっては午前と午後に販売時間を限定し、さらに購入個数制限をしているが、それでもなかなか購入できず、来店した客からはため息が漏れている。

 

　この大人気を“演出”したのは、間違いなく同商品のテレビCMに出演している女優の今田美桜だろう。

 

　Xにも《今田美桜ちゃんに釣られてもっちゅりん買ってきた》《今田美桜ちゃんがCMで食べているのを見てこれは行かなきゃと思い行って見る》《うちの店のお隣のミスドは今田美桜ちゃんのドーナツ目当てで毎日大行列してます》など、CMが購入の動機づけになっていると思われるポストが目立っている。

 

「今田さんが主演するNHK連続テレビ小説『あんぱん』の視聴率も右肩上がりで、10日の平均世帯視聴率（ビデオリサーチ調べ・関東地区）は16・2％をマーク。番組最高視聴率の16・5％に迫ります。

 

『あんぱん』の好調さを反映するかのように、今田さんのCMも多く流れるようになりました。現在、おもだったところでは『電気事業連合会』『タウンワーク』『キリンビール晴れ風』『AOKI』『アリエール』『ドリームジャンボ宝くじ』などのCMに出演しており、それぞれのCMの放映回数も多くなっています」（芸能記者）

 

　出演商品の相乗効果も期待できそうだ。Xには《ドーナツも買って、あんぱんも買って、ビールも飲んで》といった“ついで買い”をするようなポストもある。

 

　一方で、《ウイスキーとミスドとアリエールと、そしたらそのあとのCMの時にマリオジャンボリーも流れて、タウンワークもあったりしてって話してたら、ほんとに次のCMで流れた！》《最近のCMずっと今田美桜》《CM、今田美桜祭り》といったポストもある。

 

　ドラマ、CMとテレビを席巻している今田美桜。この勢いはまだまだ続きそうだ。