人気で販売休止の「ピルクル」気になるCM「睡眠の質改善にのっかって作った」の真意は？　広報に聞いた

「ピルクル」CMに出演中の錦鯉

　ヨーグルト、乳酸菌飲料市場の勢いがとまらない。ヤクルトが発売した「Yakult1000」と「Y1000」の品薄騒動は記憶に新しいところだが、3月28日には、日清ヨークが「ピルクル400 Light（65ml×10）」と「ピルクル400 鉄分（65ml×10）」の販売休止を発表。「需要が急拡大し、必要な供給量を確保できない」ためだという。

　ピルクルといえば、2022年6月から『M-1グランプリ2021』で優勝したお笑いコンビの錦鯉が登場するCMをオンエアし、注目を集めている。

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　着ぐるみ姿で「ピルクル400」になりきった長谷川雅紀が、“のりのりまさのりダンス”ならぬ“ピルピルピルクルダンス”を踊り、そこに相方の渡辺隆がツッコむという、定番ギャグのパロディで笑いをとっている。

　錦鯉によるCM効果で販売休止になるほど売れまくったのだろうか。だとしたら、錦鯉は今後も引くてあまたということになる。新CM王になる可能性すらあるのでは？　発売元の日清ヨーク広報部に聞いた。

「『ピルクル』は、2021年度に『ピルクル400』に刷新して以来、好調を継続しております。65mlシリーズは前年比2桁増を達成して、2022年度も同様の動きが続いているところに、錦鯉さまによる広告宣伝効果が、販売促進につながっているものと考えております」

　さらに2022年9月からは、睡眠の質を改善し、疲労感を軽減する機能性表示食品「ピルクル　ミラクルケア」が発売。だが、このCMが「『Yakult1000』のパクリで作った商品？」とネットで盛り上がった。

「長谷川が『睡眠の質　改善が人気だから　ピルクルものっかって作ったよ！』と叫び、それに渡辺が『自分で言うなよ！！』とツッコみます。たしかに後発商品だったので『狙ったな』という声が多いようです」（CMウォッチャー）

　はたして「のっかった」のだろうか？　失礼ながら、こちらも広報部に聞いてみた。

「CMの中でも長谷川さんがおっしゃってますが、『睡眠の質改善が人気だからのっかって作った』と言うことです。もしかしたら、いろいろ連想される方はいらっしゃったかと思いますが、それがすべてでございます」

　そんな話題もあり、発売1カ月後には累計売上1200万本を突破。「錦鯉効果」を推測するのは難しいが、今後も第2弾、第3弾のCM出演はあるのだろうか。広報部の回答は「まだ何も決まっておりません」。新CM王の道は遠く険しいか？

( SmartFLASH )