大手広告代理店のCM料金表を入手！『さんま御殿』『Mステ』は20年間で半額、下げ幅最大の70％ダウンは伝統枠

――人気長寿番組のCM料金（2004年→2024年のそれぞれ最高額）――

 

■『行列のできる相談所』 日本テレビ 2002年開始　日曜21時

 

最高900万円（2004年）→→→ 56％減 →→→ 最高400万円（2024年）

 

（直近のおもなスポンサー・木下グループ、アサヒビール、RIZAP、TOYO TIRE、LION、東京中央美容外科、アクサ生命保険）

 

　2007年には最高視聴率35.3％を記録したが……。「番組打ち切りの噂が現実になりつつあります。同時間帯の『だれかtoなかい』（フジ系）が意外と健闘しているほか、『日曜劇場』（TBS系）にも数字を食われているためです。結果、今はバラエティ番組の直近の獲得視聴率のベスト10から漏れています」（広告代理店担当者、以下同）

 

■『踊る!さんま御殿!!』 日本テレビ 1997年開始　火曜20時

 

最高700万円（2004年）→→→ 50％減 →→→ 最高350万円（2024年）

 

（直近のおもなスポンサー・P＆G、ニトリ、RIZAP、アサヒビール、買取大吉、マクドナルド）

 

　明石家さんまの司会で放送されていた『恋のから騒ぎ』（日テレ系）の芸能人版というコンセプト。「『行列のできる相談所』『ぐるぐるナインティナイン』などとともに、日テレの年間視聴率三冠王獲得の原動力となりました。2020年以降は視聴率に陰りが見えはじめて、2024年4月23日放送回は9.5％に留まっています」

 

■『ダウンタウンDX』 日本テレビ 1993年開始　木曜22時

 

最高600万円（2004年）→→→ 41％減 →→→ 最高350万円（2024年）

 

（直近のおもなスポンサー・P＆G、アサヒビール、花王、サントリー、プロミス）

 

「当初は、制作している大阪の読売テレビにゲストを招いていましたが、ダウンタウンが多忙になり、1994年以降は東京での収録となりました。毎週多数のゲストの写真やエピソードを紹介してトークを展開したり、クイズを取り入れたりするなど、何度もリニューアルをおこない、現在は浜田雅功さん一人でなんとかしのいでいます」

 

■『笑点』　日本テレビ 1966年開始　日曜17時半

 

最高500万円（2004年）→→→ 52％減 →→→ 最高240万円（2024年）

 

（直近のおもなスポンサー・佐藤製薬、日本香堂、龍角散、大王製紙、救心製薬、サントリー）

 

「日曜の夕方に放送し続ける超長寿番組で、関東地区で根強い人気があります。バラエティ部門で週間視聴率が首位になることもありますが、視聴者の年齢層が高いことから、CM料金は半減しています」

 

■『中居正広の金曜日のスマイルたちへ』 TBS 2001年開始　金曜20時57分

 

最高750万円（2004年）→→→ 53％減 →→→ 最高350万円（2024年）

 

（直近のおもなスポンサー・P＆G、アサヒビール、佐藤食品、明治、ファミリーマート、ニトリ）

 

　番組の過渡期とされるのは、2022年に中居正広が病気によって番組出演を見合わせたとき。「その間、基本的には新規の収録はおこなわず、あえて総集編や未公開シーンなどで休養期間を乗り切りました。それでもスポンサーは離れることなく、番組の提供を続けたのですが……」。現在のCM料金は、対2004年比で53％減という結果に

 

■日曜劇場 TBS 1956年開始 日曜21時

 

最高850万円（2004年）→→→ 18％減 →→→ 最高700万円（2024年）

 

（直近のおもなスポンサー・SUBARU、日本生命、サントリー、花王、Sky）

 

　すべてのテレビ局で、もっとも歴史が長いドラマ枠。2004年、『砂の器』が平均視聴率19.6％、『オレンジデイズ』が17.4％。その他、『ビューティフルライフ』『半沢直樹』など話題作が多い。2024年の『アンチヒーロー』は10.8％（5話まで）だが、のちに紹介するフジの月9ドラマと比べて下げ幅は小さく、 “ドラマのTBS” の面目躍如

 

■『news23』 TBS 1989年開始　月～木23時、金曜23時58分

 

最高660万円（2004年）→→→ 47％減 →→→ 最高350万円（2024年）

 

（直近のおもなスポンサー・因幡電機産業、UACJ、野村證券、Volkswagen※別パターンと隔日で交替）

 

『筑紫哲也　NEWS23』として番組スタート。後藤謙次にMCが交代し、現番組名となる。その後のMCを膳場貴子などが務め、現在は『報道ステーション』（テレ朝系）のサブキャスター歴7年半の小川彩佳アナが担当する。「他局に視聴率でダブルスコアで敗れることもあり、小川キャスター降板の噂は絶えません」

 

■『ロンドンハーツ』テレビ朝日 1999年開始　火曜21時→火曜23時15分

 

最高500万円（2004年）→→→ 66％減 →→→ 最高170万円（2024年）

 

（直近のおもなスポンサー・宝くじ、ソニー損保）

 

　番組開始当初は、日曜の20時枠だった。「放送時間の枠移動が多く、2004年には『Aタイム』といわれる21時台だったのが、2024年は『特Bタイム』である23時台に。66％という大幅減は、そのことが大きい」

 

■『ミュージックステーション』テレビ朝日 1986年開始　金曜20時→同21時（隔週）

 

最高690万円（2004年）→→→ 49％減 →→→ 最高350万円（2024年）

 

（直近のおもなスポンサー・P＆G、大塚製薬、KINCHO、日清食品、Panasonic、Disney＋、サントリー）

 

　スタート当初は関口宏が司会を担当していたが、1987年4月よりタモリに交代。「ここ最近、低迷が続いて放送時間枠を2019年より変更し、さらに制作費削減のため、月に2回の放送へとリストラを慣行。2024年2月に放送した2時間SPの視聴率は、8.5％を記録し、他局の音楽番組をダブルスコアで引き離しました」

 

■『ビートたけしのTVタックル』テレビ朝日 1989年開始　 月曜21時→日曜12時

 

最高660万円（2004年）→→→ 70％減 →→→ 最高200万円（2024年）

 

（直近のおもなスポンサー・メモリード）

 

『どーする? TVタックル』として放送開始。「多くの政治家や評論家たちが番組内でバトルを展開し、番組内容に対して多くの抗議を受けて、存続の危機が何度も訪れました。現在ではビートたけしの名前が冠とされている唯一の番組として、日曜の昼（特Bタイム）に移行し、制作費は大幅にカットされています」

 

■『徹子の部屋』 テレビ朝日 1976年開始　月～金13時20分→同13時

 

最高240万円（2004年）→→→ 38％減 →→→ 最高150万円（2024年）

 

（直近のおもなスポンサー・Doggyman、アデランス、龍角散、SUNNY PLACE、SGC、白山御廟 ※月曜の場合）

 

　2023年に放送1万2100回を迎え、同一司会者のトーク番組としてギネス認定。「2024年2月の特番は藤井聡太さん、芦田愛菜さんらが出演し、視聴率14.0％を記録。話題性は健在で、CM料金の下げ幅も軽微です」

 

■『報道ステーション』 テレビ朝日 2004年開始　月～金21時54分

 

最高700万円（2004年）→→→ 50％減 →→→ 最高350万円（2024年）

 

（直近のおもなスポンサー・東和薬品、セブン＆アイ、サントリー、M＆A Best Partners（月2回）※月曜のあるパターンの場合）

 

　ちょうど20年前の2004年4月より『ニュースステーション』の後番組として放送開始。「放送内容や報道姿勢に対してたびたび物言いがつき、スポンサーの撤退も起きています。代理店にとっては “厄介な番組” として、局との間でも緊張状態が続いています。曜日や時間帯によってスポンサーは替わり、変遷を繰り返しています」

 

■『ワイド！スクランブル』 テレビ朝日 1996年開始 月～金11時25分→同10時25分

 

最高150万円（2004年）→→→ 33％減 →→→ 最高100万円（2024年）

 

（直近のおもなスポンサー・司法書士法人 中央事務所、オリックス生命、レディースアートネイチャー、はなさく生命、ベリーベスト法律事務所　※月曜の場合）

 

　現在はMCの「大下容子」の名を冠する。第1部（午前10時25分～正午）の年間平均視聴率が、10年連続で横並びトップに。第2部（正午～13時）も2年連続同トップと安定して強く、CM料金は33％下落に留まる

 

■『開運!なんでも鑑定団』テレビ東京 1994年開始　火曜20時54分

 

最高350万円（2004年）→→→ 66％減 →→→ 最高120万円（2024年）

 

（直近のおもなスポンサー・ヨドバシカメラ、元旦ビューティ工業、買取大吉、HANDA Watch World、古美術 永澤）

 

　当初は、同局では異例の視聴率20％超を記録。「司会の島田紳助さんの不祥事で低迷するも、系列以外の地方局への番組販売が好調で、危機を乗り切りました。視聴者の年齢層が高く、CM料金は頭打ちです」

 

■『ワールドビジネスサテライト』 テレビ東京 1988年開始　月～金23時→月～木22時、金23時

 

最高150万円（2004年）→→→ 20％減 →→→ 最高120万円（2024年）

 

（直近のおもなスポンサー・日本経済新聞社、三井不動産、オービック、伊藤園、KKCompany、REALIZE GROUP※あるパターンの場合。その他偶数日、奇数日で変動）

 

　親会社「日本経済新聞」の強みを生かした経済ニュース番組。番組開始時の司会は、小池百合子と若林宗男。「2021年4月、初めて放送時間が1時間前倒しになりました。攻めの姿勢で、CM料金も好調です」

 

■月9ドラマ フジテレビ 1987年開始　月曜21時

 

最高1100万円（2004年）→→→ 70％減 →→→ 最高330万円（2024年）

 

（直近のおもなスポンサー・花王、大和証券、エステー、サントリー、MENARD、フジパン）

 

　2001年以降、木村拓哉主演の『HERO』の視聴率34.3％を筆頭に、軒並み20％超を記録。2024年は1月期『君が心をくれたから』（主演・永野芽郁）が5.8％、4月期『366日』（主演・広瀬アリス）が5話まで6.3％と、近年は低迷している。今回算出したCM料金の下落率では、放送時間を移行した『TVタックル』と並び、最低の70％となった

 

■『めざましテレビ』 フジテレビ 1994年開始　月～金5時25分

 

最高330万円（2004年）→→→ 43％減 →→→ 最高200万円（2024年）

 

（直近のおもなスポンサー・LION、ケンタッキーフライドチキン※7時台前半。別パターンと隔日で交替）

 

「当時、独走していた『ズームイン!!朝！』（日テレ）に殴り込みをかけました」。八木亜希子、高島彩、中野美奈子、加藤綾子ら数々のスターアナを生んだ当時の勢いはないが、30周年を迎えて健闘している

( 週刊FLASH 2024年6月4日号 )