自称悪役レスラー「オリラジ中田」の勝ち方は「真逆を行け」

 

　オリエンタルラジオの中田敦彦が、『株式会社ニシノコンサル』（AbemaTV） 1月25日放送回で、仕事への姿勢について語った。

 

　キングコング西野亮廣がMCを務める当番組。先輩芸人・西野と同じように、「テレビを中心に活動して売れる」という芸人の登竜門的コースからあえて外れ、独自の活動を続ける中田が、自身の歩んできた道をこう分析する。

 

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「僕のやり方って、本当にヒールレスラーみたい。漫才大会の『M-1』に、（音ネタの）『武勇伝』で出る。お笑いの特番に、（『RADIOFISH』として）歌で出る。そういう真逆のやり方で、『なんだアイツら』って言われながら、凶器的なやり方で人をどついていくっていう」

 

　オリエンタルラジオは、華々しい道を歩んできた。2004年、NSC東京校（吉本興業の養成所）在学中にも関わらず、『M-1グランプリ』（テレビ朝日系）の準決勝に進出。2014年には、ダンス＆ボーカルユニット「RADIOFISH」として活動を開始、RADIOFISHがブレイクした2016年末には、『NHK紅白歌合戦』への出場を果たした。

 

　中田個人としての活動も、目を見張るものがある。世の流れをいち早く察知し、ファンと直接的に交流をもつネット上の定額制サービス「オンラインサロン」を立ち上げ、それを足がかりにアパレルブランド「幸福洗脳」を立ち上げるなど、「お笑い芸人」の固定イメージを超えた活躍を見せている。

 

　その「幸福洗脳」の方向性について、中田は『ニシノコンサル』で、こう語っている。

 

「本当はファッションブランド『Supreme（シュプリーム：アメリカNY発の世界的ストリートブランド）」のようなTシャツを作りたかった。でも、『Supreme』みたいなTシャツってめっちゃ見ません？　アレは飽和しすぎしちゃって、真逆行くしかないなって」

 

　デザインより戦略で勝負の「幸福洗脳」だが、2019年3月に「阪急メンズ東京」（東京・有楽町）への出店が決まっている。しかも、同店初の「自動販売機での売り出し」という、かなり挑戦的な試みだ。

 

　自らを「ヒール」と呼ぶ中田は、どんな思考回路をしているのだろうか。同番組では、ブランドを立ち上げたきっかけについて、こう発言をしている。

 

「音楽（RADIOFISH）で物販やって、Tシャツを売ってたんすよね。でも、Tシャツの値段設定で、けっこうファンと揉めたんすよ。5000円以上にあげようとしたら、ファンからめちゃめちゃ言われて。『ライブTで5000円以上なんてありえないです』って。

 

　でもみなさん、アパレルで買ってるTシャツだと、１万円のTシャツとかあるよね？　なんでライブグッズは低くてアパレルは高いのよ？　『それブランドだからです』って言われたから、『じゃあ作るよ！』って作ったんです」

 

　悪役レスラーと共通するのは「反則技」だけでなく、逆境を人気の足がかりにしているところ。その片鱗は、『オリエンタルラジオ　中田敦彦のオールナイトニッポンPremium」（ニッポン放送）2018年10月10日放送回にもみられる。

 

「前回の放送でリスナーに『1枚も売れてねぇぞ。ふざけんじゃねぇ。ディープなファンだったら買えよ！』『お前ら立ち上がれよ。オレのゴリゴリに恐ろしく高いTシャツを最初に買うヤツになれんだぞ！』ってアオったんです。そしたら、めちゃくちゃ売れました」

 

　現時点では、「悪役炎上商法」が功を奏している中田。だが、反則技がすぎると、ファンから愛想を尽かされちゃうぞ！